Unter einem Linkaufbau, auch Linkbuildung genannt, versteht man Maßnahmen zur Generierung von Backlinks. Der Linkaufbau dient zum Aufbau und zur Verbesserung der Linkpopularität, welcher ein wichtiger Faktor bei Rankings bei allgemeinen Suchmaschinen ist.

Der Linkaufbau fasst die Methoden zusammen, mit welchen Website-Betreiber, SEOs oder andere Netzschaffende Verlinkungen anderer Seiten auf eine Zielwebsite herbeiführen. Es zählt zur Suchmaschinenoptimierung, wo die Grundlage des Linkaufbaus die Linkpopularität ist. Eine Website wird somit wichtiger, je häufiger andere Websiten auf diese verlinkt werden.